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探秘游戏直播行业乱象:合同期未满违约跳槽

时间:2016-06-04 来源:乐虎国际游戏资讯

游戏直播,是把游戏作为一个娱乐内容和载体来呈现给用户。Twitch的10亿美元收购案刺激了中国整个游戏直播平台产业,资本通过直播平台这个入口烧起了整个产业,以斗鱼为代表的电竞直播业务呈爆炸式增长。

游戏直播行业有乱象

最近,数名斗鱼电竞主播合同期未满,违约跳槽事件,让游戏直播这个话题再次走入大众视野。据业内人士透露,此次跳槽行为是竞争对手恶意挖角的结果,竞争对手利用高薪和代为处理违约官司为条件,引诱主播违约跳槽。斗鱼TV近期表态,声称一定会用法律手段追究到底。

很多人认为跳槽事件无非因薪资高低而各选其主,其背后的违约行为却容易被忽视。电竞直播是一个靠粉丝经济聚集的行业,主播的出走对平台将造成一定伤害。虽然斗鱼不同于国内其他电竞直播平台的职业选手,较早入市的斗鱼作为电竞主播的摇篮,培养和造就了一大批草根明星主播,对小众游戏解说也有一定倾斜。

有业内人士评论说,电竞主播的违约现象是群雄混战中的投机行为,合同在身另投它家,电竞直播在没有行业监管的背景下,主播薪酬的持续抬高破坏了电竞市场,使行业陷入不正当竞争的漩涡中。如果任由这些投机行为发生,那么直播行业会进入一个疯狂烧钱抬价的怪圈,这种行为足以导致整个行业还没进化到twitch的高度就全部死掉,那么观众也无法再看到直播。

直播平台挑起挖角大战

电竞主播通过平台签约费+玩家奖励+电商获得收入,其中超九成为平台签约费。目前,几大直播平台群雄逐鹿,部分主播天价收入也让大众唏嘘不已。从粉丝数量、影响力、百度指数来看,有的主播的确不值这个价。

“千万年薪”只是极少数在圈内小有名气的主播才能领到的数目,而非从业者生存常态。出现虚高的主要原因是由于直播平台而烧钱抢夺主播争抢市场份额的恶意竞争。只要有一家平台挑起挖角大战,那么其他平台也被迫跟进。主播也借此在欺骗大众宣称收入无法满足日常需求的同时,与多家平台周旋,坐地起价。

据悉,在斗鱼这批与前东家合同在身的跳槽者中,有主播在跳槽过程中让斗鱼和竞争平台相互抬价,看谁出价高就去哪一边,最后将自身200万身价抬高到1600万。这种哄抬身价的行为,无形中增加了整个直播行业的负担和成本。

铁打的营盘失信的兵

无论从流量还是融资估值变化角度看,斗鱼可以说是近两年中国TMT行业新兴项目中发展最快的一个。但与此同时斗鱼也有着不小的挑战,最直接的是成本压力。主播的培养需花费较高成本,除薪资外,还包括带宽成本和运营成本。

一方面直播平台砸钱培养主播,另一方面主播生产优质内容吸引海量用户,反哺平台,二者相伴相生。合同是当事人协商一致的产物,设立了彼此的权责、合作年限。主播违约不仅违反合同,也是不道德的行为,更会破坏整个行业的良性发展。主播对合同的无视及监管的缺失,将导致直播平台对主播培养乏力,行业发展受限。

游戏直播出路何方?

Twitch的COO KevinLin曾论断:“五年内,电子竞技会是最热三种运动项目之一。”设备终端的解禁和移动端视频录制技术的提高,将会带来相当规模的游戏直播用户,游戏直播市场进入爆发期。预计到2017年,中国游戏直播用户数量将达到1.48亿。而现在游戏直播行业需要做的,就是不断努力去解决问题,等到爆发期到来之时,不至于不知所措。

国内看似繁花似锦的的游戏直播行业背后,却隐藏着很多问题,其出路何方?

业内人士直言,在市场被巨头大肆抢夺的背景下,直播平台只有用优质的解说内容和用户体验才能留住用户,精益求精不断迭代方能基业长青。市场瞬息万变,对外,直播平台当像水一样柔韧,寻求平台间合作,A与B打架,最后被C超越的事在互联网领域屡见不鲜。游戏直播平台不应忽略其实他们最大的对手是进入市场的游戏的开发商与版权商。

互联网平台往往优势与劣势相当,做足内容基础的大平台其劣势是有之前内容的包袱,平台定位往往模糊,比如YY。小平台相对简单,只做一个点精准定位,做行业专家,比如财务独立不抱大腿的斗鱼。考核这些团队的要点是运营能力跟商务能力,这在国内市场中尤其重要。